临近年底，各种关于龙年的春节营销铺天盖地而来。

在这个中国人最为看重的节日里，思乡、归家、欢聚、团圆是始终绕不开的话题，同时也是忙碌了一整年的游子释放内心情感的重要出口。于是，众品牌纷纷打起感情牌，力求在竞争激烈的营销大战中抢先攻占消费心智。

每逢佳节必走心，情怀营销的威力早已被诸多品牌力证过。但许多品牌还仅仅只停留在表面走心的水平，无法真正打动消费者，还会让消费者逐渐形成审美疲劳。

对于烟草品牌而言，除了可以推出各种贺岁纪念版产品加入这场年终营销狂欢以外，也会通过海报、短视频、直播等形式向全国消费者送上新春祝福。那么，我们该如何通过打造有情有趣的内容，有用有效地将品牌理念植入消费心智呢？

内容力与行动力并重，以终端撬动消费

随着情感营销的门槛越来越高，消费者越来越难以被打动，这时候，就需要一些真正真实的能触动人心的内容。最直接的方法就是，通过沟通，抵达隐藏于内心深处的情感诉求。

比如，黄山品牌皖烟系列作为行业经典，带有深刻的安徽烙印，每年也会围绕“归家”“思乡”等主题开展大量营销工作。如今，随着春节脚步渐近，皖烟也伴随着游子回乡迎来营销的高光时刻，可以以一系列充满烟火气且朴实的话语，触动消费者的情绪，使他们产生情感认同，进而巩固产品“家乡味，故乡情”的消费认知。

内容力是高屋建瓴地从心智层面打动消费者，如果搭配可落地执行的行动力，针对终端做一些春节营销小活动，想必效果一定会翻倍。比如赠送零售户春节对联，或者其它营造春节氛围的小挂件，小摆件等等，每当有消费者进店必然也会对品牌留下一定好印象，通过终端加深消费者对品牌的印象。

品牌温度治愈消费，平凡烟火抚慰人心

小时候，春节是丰盛的年夜饭，是盼望的压岁钱。长大后，春节是漫漫的回家路，是满满的幸福感。春节，以亲情为伴，以文化之名，向时间和你我致以一年一度的问候。如今，春节正在被赋予更多新意，给不同年龄的人们带来情感的共鸣。

近年来，贵烟品牌围绕“遇见贵州，人间烟火抚人心”开展了一系列入人心、暖人心的营销活动。在春节来临之际，也可以将品牌温度再升温，将贵州这个有风景、有温度的地方通过短视频的镜头传递，同时通过细节描述融入贵州春节习俗，展示平凡如你我的普通人对于春节的期待，由此，不断引发消费者对贵烟品牌美好的希冀与向往。

总之，在春节这个大节点，各个品牌都要更走心一点，通过正能量的刚性传输，以达到鼓舞人心、振奋情绪的作用，不再强力输出产品，而是输出价值观，从而从“心”拉近了和消费者的距离，成功聚焦目标受众，使之产生对品牌的好感和信赖。