卷烟品牌作为社会经济发展与文化变迁的见证者，不仅承载着人们对生活的独特理解与追求，更深深烙印着时代的印记。

其中，不少卷烟品牌以其独特的“红色基因”——即深厚的文化底蕴、民族情感与时代精神的融合，成为链接过去与未来的桥梁，诸如“延安、古田、西柏坡、遵义”等。时至今日，这些品牌在保持传统精髓的同时，顺应时代潮流，实现传承与创新的和谐共生。

本文将以“延安品牌”为例，探讨卷烟品牌的时代基因如何进一步塑造。

1.0阶段：守正创新，提出打造特色品牌

“十四五”以来，陕西中烟以聚焦品牌建设为核心，提出了“做品规、建品系、强品牌”的发展思路，将“延安”打造成为富有地方特色、传承红色经典兼具时代价值的特色文化品牌。作为红色文化传承的亮点品牌，精心打造高端形象产品一直是延安近些年蓄力谋发展的重要内容。

从产品结构来看，自2016年开始，延安（1935）亮剑高端市场，乘延安（1935）高端突破的东风，陕西中烟持续发力，延安（红韵）、延安（青春岁月）等新品陆续研发上市，产品体现烽火激情的时代背景，寄寓红色文化，折射青春能量，传达奋斗精神，形成以“延安”品牌诠释延安精神的独特风格。

以此为基，利用“甜味加香、微生物发酵、锁水保润”等核心工艺技术日益精进，2022年，延安（中支红韵）研发上市，与现有红韵产品合力形成“粗支＋中支＋细支”的品系化产品格局。

2023年，陕西中烟站在新的历史起点，延安（细支）将延安红色文化资源和生态工艺资源有机结合，以青绿山水配色与国画风的全新设计理念，在方寸烟标间再现《沁园春·雪》江山壮丽、气象万千的北国风光，尽显青绿延安新风貌，“延安”品牌的文化品位和价值感进一步提升。顺应了时代发展所需，塑造全新“延安”品牌形象。

可以说，近些年，延安品牌用实际行动赓续精神血脉，日渐成为有故事、有精神、有价值、有品质的红色传承，一个更好的“延安”品牌，正步履铿锵地向前奋进！

2.0阶段：深挖“红色”内涵，赋予时代新意

卷烟品牌红色文化的传承与创新，是一个不断探索与实践的过程。在这个过程中，品牌需要深刻理解红色文化的时代价值，以创新的思维和方式将其融入品牌建设中。

从延安品牌发展1.0阶段来看，“有延安更有精神”，在行业内外已经有着相对清晰的认知。在陕西中烟延安品牌发展的初级阶段起到了重要的价值推动和引领作用，但立足新时代发展要求，如何将传统意义上的红色文化为消费场景，进一步提升延安品牌在卷烟消费市场的多元应用价值显得尤为重要。可以结合以下几方面重点关注与思考：

一、创新红色基因，强化品牌文化认同

首要之务，是要求卷烟品牌不仅需追溯自身与红色历史、革命精神的深层联系，还需精心提炼出那些能够跨越时空、引发广泛共鸣的价值观与精神力量。在此基础上，品牌应敏锐捕捉当代社会的核心价值观念与消费潮流，对红色文化进行富有创意的转化与创新性发展，使之更加契合现代消费者的心理期待与生活实际。

具体而言，品牌可以巧妙地将红色文化中的不懈奋斗精神、深沉爱国情怀等宝贵元素融入自身的品牌叙事之中，以生动鲜活的方式展现这些精神内涵，从而触动消费者的心弦，激发其内心深处的情感共鸣。

二、深化品牌叙事，“老故事”新讲法

对于卷烟品牌而言，更应深入挖掘并围绕红色文化这一独特而深厚的主题，精心编织一系列既富有深度又充满温度的品牌故事。这些故事不仅仅是文字的堆砌，而是品牌历史沉淀的结晶，是人物传奇与文化寓意的生动展现。它们讲述了品牌从诞生到成长的历程，揭示了品牌背后所承载的价值观与信仰，让消费者在聆听中感受到品牌的温度与力量。

但要注意，“老故事”需要新讲法。避免单一、生硬的红色文化不被年轻消费群体所理解。比如，挖掘品牌红色文化，可以通过塑造圈层IP方式去讲述。在这样的互动与分享中，品牌与消费者之间的情感链接将变得更加紧密而牢固。消费者不再仅仅是产品的使用者，更是品牌故事的参与者和共创者。他们将与品牌一同经历风雨、共同成长。

三、多元化体验，融入现代审美

在深耕红色文化底蕴的同时，卷烟品牌应当积极探索创新的传播路径，力求在尊重与传承中焕发新生。这包括在品牌视觉系统中融入现代设计哲学，巧妙地将经典红色符号与当代审美趋势相融合，不仅保留了历史的温度，更赋予了品牌鲜明的时代特征与现代感。

此外，借助日益发达的数字化技术和广泛的网络覆盖，卷烟品牌可以构建多元化的传播矩阵，特别是在社交媒体与短视频平台上，通过创意内容策划与互动营销策略，让红色故事以更加鲜活、贴近消费者生活的形式呈现，从而加深品牌与受众之间的情感联结，提升品牌的社会认同感和市场渗透力。这样的努力，不仅促进了红色文化的有效传播，也推动了卷烟品牌在新时代的基因重组。

四、大公关，让红色文化紧随时代效应

在时代快速变迁的浪潮中，积极创新红色文化的传播方式，显得尤为重要且迫切。为了更广泛、深入地让红色基因在新时代绽放光芒，卷烟品牌应当敏锐捕捉时代脉搏，深度挖掘并高效利用不同平台的潜力与优势。

比如，跨界合作与资源整合，携手文化机构、教育机构等，共同打造红色文化传播的矩阵效应。通过线上线下相结合的方式，举办红色文化展览、讲座、研讨会、圈层体验等活动，形成全方位、多层次的传播体系。总之，创新传播方式、拓宽红色文化传播渠道，不仅是卷烟品牌走出去的必由之路，也是推动品牌在新时代焕发新生机、实现创造性转化和创新性发展的必由之路。

如上，卷烟品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断创新求变，而红色文化作为一种具有深厚底蕴和广泛影响力的文化资源，为卷烟品牌的创新发展提供了宝贵的灵感和动力。通过传承红色基因、创新传播方式、融合社会责任，卷烟品牌不仅能够在市场上占据一席之地，更能在消费者心中树立起积极、正面的品牌形象