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从“喜力0度啤酒”浅谈“零焦油量”卷烟的可行性

2023年05月08日 来源:亚洲说 作者:赛吉拉图
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三年疫情,世界变了。对于卷烟市场而言,消费需求的变化堪称“变幻莫测,不可捉摸”“暗流涌动,亟待爆发”,健康化的消费趋势,是非常明显的。

以对卷烟焦油含量的关注为例,疫情前,关注“低焦油”卷烟的可以说是“小众群体”,但是三年疫情后,越来越多的消费者开始关注“低焦油”卷烟,在购买卷烟时,开始将“焦油含量”作为一个重要参考选项。

“低焦油”,这个表现出新活力的“老概念”,愈发具备当年“细支卷烟”起步时的“王者之相”,隐隐具有成为“创新品类”第五极的趋势。

所谓“烟酒不分家”,近日,国际高端啤酒品牌“喜力啤酒”在中国正式推出旗下0.0%vol酒精啤酒产品—Heineken0.0喜力0.0™啤酒。

从包装标识来看,“喜力零度啤酒”的酒精度实际上是0.03%vol,原麦汁浓度5.3度,口感清爽,带有柔和的麦芽香。

在知乎、小红书等内容社区上,可以看到不少消费者对该款啤酒的好评,“买点”主要集中在以下几点:

1.因为宗教原因不能喝酒,或是所在国家禁酒,但又想喝点的人。

2.因为身体原因,如酒精过敏,不能喝酒,但是又想喝点的人。

3.酒量很差,但是又想喝点的人。

4.晚上想喝点东西提神,但是又不想喝碳酸饮料,想喝点带味的饮品的人。

在具体的消费场景上,“闺蜜聚会”“小趴菜”是大家经常提到的关键词,所以喜力选了小鬼—王琳凯做首发代言人,应该说定位是非常精准的。

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“喜力零度啤酒”的创意,给我们提供了一个很好的启示。“低焦油”作为一个“老概念”,在过去十多年里,很长时间处于“行业主推,市场不跟”的状态,就是行业层面、企业层面,在努力做“低焦油”的普及,但是市场不太买账,有点“剃头挑子一头热”的意思。

但是,经过三年疫情,“挑子”的另一头也开始热起来了。当然,这里面也有“电子烟”对焦油含量教化、普及的因素。不少电子烟品牌,在前几年的草莽发展阶段,都将“无焦油量”作为与传统卷烟区隔,争夺市场的一大卖点,无形中,实际上起到了教化“低焦油卷烟市场”的作用。

如同“零酒精啤酒”一样,“零焦油卷烟”是不是也可以作为一个研发的方向。如同喜力瓶标为“0”,实际酒精度为0.03一样,“零焦油卷烟”,也可以把焦油量控制在零点几mg的水平。

当然,很多人会有“没烟味”“不解瘾”“卖不了多少”等各种疑惑,但是,“零焦油卷烟”对于“低焦油卷烟”市场的形象作用、引领作用,潜力是巨大的。

“低焦油”,已经渐显王者之势。

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