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王瑛:做“有温度”的手工文创

2024年07月09日 来源:浙江学习平台 作者:于巧军、林宇琛、王奕辰
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黛瓦白墙、牌坊宗祠、青石板路……浙江省金华市浦江县民主路历史文化街区位于县城中心,搭载着旧时的商埠林立,是属于浦江人自己的老街。如今,经过修缮的老街留住了乡愁,千年古县的历史文化街区正焕发着新的活力。

老街街区入口处有一家子馨副食店,老板娘王瑛是一名手工爱好者,也是一名文艺志愿者。她将自己的兴趣发展为传承非遗、带动共富的手艺,让小小的副食店不仅仅是提供购物便利的零售铺,更成为了古街旅游线路上的一道风景线。

图为王瑛在店内进行助农主播。黄孔辉 摄

初心·传承

作为手工艺品制作的忠实爱好者,从上学时起,王瑛就对手工艺品制作保持学习热情。她心灵手巧,尤擅剪纸。谈到对剪纸艺术的理解,王瑛说:“剪纸不仅可以勾勒出风俗人情,还可以表达人们的朴素情感。”同样,王瑛一直希望用自己的小店来传达这份对传统手工艺品的热情。

在浦江县烟草专卖局“香溢”志愿服务队的帮助下,王瑛对店铺重新设计、装修升级,在消费体验专区、品牌宣传吧台等区域融入非遗文化创意,将经营商品与手工艺品搭配陈列,获得了不错的效果。

“我在店铺设计中融入了历史悠久的浦江特色非遗文化,想通过对剪纸、麦秆画、陶瓷等艺术品的展示,让年轻人对非遗文化有所了解,让游客可以接触到非遗文化。”王瑛说。

图为王瑛在“红小播”工作室介绍剪纸作品。黄孔辉 摄

同时,为了更好地提炼文化和经营的融合价值,让更多人通过“云空间”了解浦江这个“书画之乡”,王瑛和“香溢”志愿者们在店内搭建了“红小播”工作室,依托当地开展的“诗画浦江·文旅兴业”等文旅活动,定期举办书画展览、非遗文化展示等特色直播,并通过拍摄短视频讲述小城故事,通过地域文化吸引消费者,为当地非遗文创产品引流。

匠心·独具

对于传统文化的传承,王瑛有着自己的想法与追求:“我想在当下寻找文化价值与经济价值的融合点,把非遗手工文化融入伴手礼、商品包装、Logo设计中,也可以融入水晶、挂锁、刺绣、装饰等浦江特色产业中。”

王瑛融合浦江诗画底蕴,设计出干花手机壳、干花香薰蜡烛、用干花作画的摆件和相框,还有手工编制的珍珠包……在店铺内,王瑛设立了DIY手工体验区,消费者可以自己动手设计、现场制作,亲身体验手工带来的快乐。

图为王瑛在制作手工针织文创产品。黄孔辉 摄

近几年,“国潮风”掀起了一波又一波热潮,非遗文创与现代设计巧妙结合的文创产品不断涌现,受到越来越多年轻人的喜爱。于是,王瑛将与自己年龄相仿、同样追求创意的年轻人作为目标群体,建立文创消费者会员群,为每位消费者设计出“独一份”味道。“年轻人都喜欢定制化、个性化的小装饰品。手工针织饰品可以根据消费者需求来编织图案,满足年轻人精致、个性等需求的同时,也可以让他们爱上非遗文创的传统审美。”

同心·共富

前段时间,王瑛又有了新的想法,她打算在乡村发展非遗手工、制作文创产品。在“香溢”志愿服务队的帮助下,店铺被打造成“红色驿站”,开通了志愿服务热线,不但可以为往来游客提供免费喝茶、临时休息等多项服务,也可以开展助农销售,传递老街温暖。

图为王瑛给游客介绍文创产品。黄孔辉 摄

在“红色驿站”,王瑛和“香溢”志愿者们手把手指导结对村民制作手工文创产品,把巧手中的“美丽工艺”,转化为奔向共富的“美丽经济”,开拓一条在家也能致富的路子。

结合商圈地段、本地农产品特色以及店铺经营特点,依托“红小播”共富坊,店铺里增设了助农专区。王瑛发挥“红小播”团队作用,和“香溢”志愿者共同建立了直播技能培训工作室,不但可以以驿站为平台开展短视频拍摄、主播孵化培训,满足农村电商的学习需求,还可以借助互联网平台开展“文创共富”活动,助力文创产品、农产品展示和销售。

“之后我还想与浦江‘江南第一家’的‘红色驿站’进行联动,给游客提供文化沉浸式旅游体验。”王瑛说,她想在“互联网+新零售+生态经营”中发掘直播经济效益。

在王瑛眼中,非遗手工深深植根在乡土历史文化中,是生活的写照、情感的寄托。“我会将传承和弘扬非遗手工作为己任,通过新零售与非遗文创的跨界组合,探索带动乡亲共富的方法。”王瑛说。

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