2024年德国多特蒙德国际烟草展（InterTabac）上，全球烟草及新型烟草制品行业的创新力量汇聚一堂，共同展示了最新的产品、技术和营销策略。

本次展会见证了新型烟草制品在“2+10”产品、大口数电子烟、光加热技术等领域的突破性进展。

同时，参展品牌通过创新的营销手段，进一步提升了品牌影响力和市场认知度。

本文将围绕产品创新、技术创新和广告创新三大维度，深入探讨多特蒙德烟草展的亮点与启示。

01、产品创新：满足多元需求，引领市场趋势

“2+10”产品的兴起

在今年的多特蒙德烟草展上，“2+10”产品成为展会的一大亮点。魔刻、劲嘉、卓力能、VOOM等多个品牌纷纷推出了符合欧盟烟草产品指令（TPD）标准的“2+10”产品。

这类产品不仅满足了欧洲市场的严格监管要求（欧盟烟草产品指令（TPD）标准），还以其独特的设计和性能吸引了众多参展者的关注。通过优化烟油容量、提升抽吸口数以及改进尼古丁浓度等方面，这些产品为消费者提供了更为丰富和个性化的选择。

大口数产品的突破

Titan品牌推出的10000口一次性电子烟Titan 10K已亮相英国各大经销商网站，更是成为了展会上的明星产品。该产品不仅在电池容量、烟弹容量和口味种类上实现了全面升级，还采用了透明烟弹设计，让用户能够实时查看烟油含量。

Titan 10K的“四合一”设计理念以及支持Type-C快速充电的功能，进一步提升了产品的便捷性和实用性。其独特的设计和超长的抽吸口数，无疑将引领大口数电子烟市场的新一轮发展潮流。

KT&G的全球布局

韩国烟草巨头KT&G为本次展会带来了大约15款产品，展示了其丰富的产品线。

传统细支烟作为KT&G的明星产品，因其低焦油含量广受年轻消费者的欢迎，依旧是KT&G此次展出的重点产品。目前，该品类在中东、中亚远东市场销量火爆，在蒙古市场占据领先地位，南非市场和南美市场反响良好，但在欧洲和北美市场竞争力薄弱。KT&G此次携带细支烟参展，期望能够找到欧洲、北非和中东的经销商，进而填补细支烟的市场空白。

KT&G此次展出的HNB加热不燃烧产品进行了升级创新，新增了可拆卸装置，口感更绵密，接近电子烟的风味。

除了传统细支烟和HNB产品之外，KT&G还在展会上推出了面向全球的雾化电子烟品牌myon。该品牌已推出薄荷、蓝莓、菠萝、山竹等多种口味的产品，并计划在全球范围内寻找经销商进行推广。目前，蒙古国已有超800家商铺正在售卖myon产品。KT&G的这一举措不仅展示了其拓展新型烟草市场的决心，也为全球消费者带来了更多元化的选择。

部分品牌推“尼古丁口溶膜”

部分品牌厂家趁着尼古丁袋在展会的“热潮”，推出了定位类似，但更加隐蔽和便捷的替代尼古丁的新产品——尼古丁口溶膜。

NUSO公司展示了其orgco品牌的尼古丁口溶膜，由该公司的印尼工厂生产，产品中尼古丁含量为2%。尽管尚未进行大规模市场推广，但展会期间咨询量已经“非常可观”。中国波顿在其展位展示了名为“ECHI”的尼古丁口溶膜，这些产品与同一品牌的尼古丁袋一起被放置在展示台。另一个品牌名为“melta”，该品牌的尼古丁口溶膜有多种口味可供选择，并已在欧美市场上市销售。

尼古丁口溶膜的核心技术在于其快速溶解的设计。其可通过口腔粘膜直接被吸收进入人的血液，目的是在无法吸烟时暂时满足对尼古丁的渴望，或者为了治疗的目的。尼古丁袋也是通过口腔黏膜吸收尼古丁的，两者在使用上存在相似性，但尼古丁袋有对唾液的需求，其中的尼古丁才能更好的释放，然后再通过口腔的粘膜被吸收。尼古丁口溶膜的优势在于产品在使用后不需要再吐出。

相关研究显示，尼古丁口溶膜虽然在欧美市场已有推出的产品，但市场中依然存在对副作用和疗效的担忧，特别是当用户体验到如心悸、喉咙刺激等常见不适时。

02、技术创新：突破传统束缚，引领行业变革

Alkaid光加热技术

在技术创新方面，合元集团凭借其全球首创的Alkaid光加热技术荣获了2024年InterTabac Alternative Awards的“最佳HNB创新奖”。该技术的核心突破在于其光加热方式，利用类似太阳光的全波段光波实现快速、均匀的加热，不仅提升了加热速度和口感风味，还显著降低了有害物质的释放量。

除了快速预热，Alkaid还在口感和健康方面实现了显著提升。相较于传统加热技术，Alkaid能使气溶胶中的尼古丁释放效率增加40%，烟雾量（TPM）提高20%，使吸烟体验更加接近真实卷烟。同时，有害物质释放量减少20%。更重要的是，由于采用了非接触式发热设计，Alkaid还实现了烟具的免清洁，并确保在连续使用5000次后，口感依旧如新。

其他创新技术的展示

除了Alkaid光加热技术外，展会现场还展示了多项创新技术。例如，一些品牌推出了具有智能侧边屏幕的一次性电子烟产品，通过智能化设计提升用户体验；还有一些品牌则在烟油配方和雾化技术方面进行了改进和优化，以提供更加纯净和细腻的烟雾体验。这些创新技术的不断涌现不仅推动了新型烟草制品的技术进步还为消费者带来了更加优质和安全的产品选择。

03、创意营销手段，提升品牌影响力

本次展会，众多参展品牌纷纷通过派发印有品牌标志的手提袋来增强品牌知名度和吸引潜在客户，包括ELFBAR、GEEKBAR、HAYATI等在内的各大品牌手提袋成为此次展会的“移动广告”。在此次多特蒙德烟草展中，其中ELFBAR在展馆的每个入口处派发的是印有显著logo的紫色和橙色双面手提袋，赚足了观众的眼球。

HQD品牌则通过广泛的户外广告进行产品推广。该广告背景是为HQD主打的亮橙色，所展示的为其主推产品。为了遵守德国广告法的限制，HQD在广告中隐去了产品细节，但其亮橙色的广告背景和醒目的品牌标志仍然吸引了众多人的目光。此外HQD还巧妙地利用了展会场馆内外的空间，通过旗帜、大屏幕等媒介进行全方位的品牌展示和推广。这种创意的广告策略不仅提升了品牌的曝光率还增强了消费者对品牌的认知和记忆。

04、总结

多特蒙德烟草展每一个创新点都展现了企业对市场需求的敏锐洞察与积极应对。

展望未来，随着全球消费者对健康与环保意识的不断提升，烟草与电子烟行业将面临更加严峻的挑战与机遇。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。人们期待更多创新涌现，也期待企业能够更加注重社会责任与法律法规的遵守，推动行业健康发展。